Waiblingen, 02/05/2019 | Comunicado de prensa de la empresa

STIHL logró un ligero crecimiento de las ventas en 2018 a pesar de las desfavorables condiciones meteorológicas

El clima, la moneda y la política mundial están frenando el crecimiento
Más flexibilidad para tiendas especialistas STIHL y sus clientes
STIHL presenta los nuevos productos de batería y gasolina de alto rendimiento

"A pesar de las difíciles condiciones marco, el Grupo STIHL logró en el ejercicio 2018 un ligero crecimiento de las ventas del 1,5 % y un volumen de ventas de 3.780 millones de euros. Esto significa que el volumen de ventas, con un 0,3 % menos, está solo ligeramente por debajo de la cifra del año anterior", informó el presidente del Consejo de Administración de STIHL, el Dr. Bertram Kandziora, en la conferencia de prensa sobre el balance de la empresa el 2 de mayo. El fuerte tipo de cambio en euros lastró especialmente el volumen de ventas en euros. Con los mismos tipos de cambio que en 2017, el aumento de las ventas habría sido del 4,2 %. Con una cuota de capital propio del 69,9 %, la estructura financiera de la empresa sigue siendo muy sólida. En principio, todas las inversiones se financian con activos líquidos propios.
Además de los productos de gasolina, los productos de batería también han contribuido a alcanzar las ventas totales. Para el ejercicio en curso, el Dr. Kandziora afirmó: "Hemos tenido un comienzo moderado con una buena demanda de productos STIHL en los segmentos de precio medio y alto. En 2019, el euro, actualmente más débil, tuvo un efecto ligeramente positivo en el volumen de ventas". Con la potente motosierra de batería STIHL MSA 220 C-B para el segmento profesional y el cortacésped de gasolina STIHL RM 756 GC para grandes superficies, la empresa presentó dos novedades de producto para la próxima temporada.

STIHL defiende la posición líder en los mercados mundiales a pesar de las adversidades

Además de la fortaleza del euro, las desfavorables condiciones meteorológicas y las incertidumbres de la política mundial también enturbiaron el desarrollo del negocio en 2018. "Una primavera larga y fría y un verano muy caluroso y seco han tenido un impacto negativo en el crecimiento de la naturaleza en muchas regiones y, por lo tanto, también en la demanda de nuestros productos. Las restricciones comerciales mundiales y las condiciones poco claras del Brexit también empeoraron las condiciones comerciales", afirma el presidente del Consejo de Administración. El Grupo STIHL alcanzó el 90,5 % del total del volumen de ventas en el extranjero en el último ejercicio. El 39 % se generó en la Unión Europea. "A pesar de las adversidades, hemos podido defender nuestra posición de liderazgo en los mercados mundiales con un ligero aumento de las ventas", explicó el Dr. Kandziora. Los cortacéspedes de batería y los robots cortacésped STIHL alcanzaron tasas de crecimiento de dos dígitos. En Asia y África, la empresa registró un aumento de las ventas de dos dígitos. Dr. Kandziora: "Para nosotros, África es un mercado futuro con potencial de crecimiento. En Kenia también tenemos una empresa de marketing propia que reforzará nuestra presencia en el mercado en el continente africano". La plantilla mundial del Grupo STIHL ha vuelto a alcanzar un nivel récord. En la fecha del informe, el 31 de diciembre de 2018, 17.122 empleados trabajaban para la empresa. Esto supone un aumento del 7,9 % en comparación con el año anterior.

El mercado alemán sigue creciendo en 2018

"En el mercado alemán, en 2018 conseguimos un aumento del volumen de ventas. El negocio de las motosierras se desarrolló satisfactoriamente", afirmó el Dr. Kandziora. El crecimiento de los robots cortacésped STIHL iMow es dinámico. Los nuevos cortacéspedes de batería también han tenido una gran demanda. Y con razón: el cortacésped de batería STIHL RMA 448 TC ha obtenido el mejor rendimiento de corte en una prueba realizada recientemente por Stiftung Warentest. En la actualidad, la motosierra de gasolina STIHL MS 500i para profesionales es especialmente popular.

"Tradicionalmente, la temporada de jardinería comienza para nosotros con el Día de la Prueba de STIHL en toda Alemania. Este año tuvo lugar el 6 de abril y muchos clientes aprovecharon la oportunidad de probar a fondo los nuevos productos", afirma el presidente del Consejo de Administración de STIHL. En 2019, la empresa estará representada por primera vez como socio oficial en una feria federal de jardinería en Heilbronn. Y la feria Remstal-Gartenschau apoya a STIHL en Waiblingen como patrocinador diamante. Los visitantes tendrán la oportunidad de conocer la empresa y la marca STIHL y de probar las máquinas.

La casa matriz alemana crece y amplía su oferta de atractivas prestaciones sociales

El volumen de ventas de la empresa alemana STIHL ANDREAS STIHL AG & Co. KG aumentó un 4,5 % hasta los 1.200 millones de euros. Debido a las actividades de construcción en la planta 1 de Waiblingen y al continuo crecimiento del personal, STIHL inauguró a principios de año la nueva planta 8 de STIHL en Fellbach. A 31 de diciembre de 2018, 4.997 empleados trabajaban en la sede central. Esto supone un aumento del 7,4 % interanual. 3.778 empleados trabajan en Waiblingen, 166 en Fellbach, 260 en Ludwigsburg, 725 en Weinsheim y 68 en Wiechs am Randen. "Nuestros empleados contribuyen en gran medida a nuestro desarrollo empresarial positivo. Por lo tanto, además de una participación en el éxito de la empresa a través de una prima y del plan de participación de los empleados en el accionariado, ofrecemos muchas otras prestaciones sociales atractivas, que estamos ampliando este año para incluir un plan de fomento de la movilidad", informó el Dr. Kandziora. Los empleados de la sede central en la región de Stuttgart que firman un contrato de abono con el Verkehrs- und Tarifverbund Stuttgart (VVS) recibirán una subvención neta para empleados por un importe de 120 euros al año y un descuento adicional del 10 % sobre el precio del billete. Además, el leasing para bicicletas y bicicletas eléctricas se financia con 120 euros al año.

Las inversiones aumentan un 30 %

En 2018, el Grupo STIHL invirtió mucho en la expansión de la investigación y el desarrollo, así como en el desarrollo de la red mundial de fabricación y distribución. El volumen de inversión fue de 324 millones de euros. "Con este aumento de aproximadamente un 30 % en comparación con el año anterior", destacó el Dr. Kandziora, "creamos la base para el crecimiento estratégico futuro". Esto contrasta con una depreciación de 159 millones de euros. Por ejemplo, la empresa construyó un nuevo centro de investigación y desarrollo en Brasil y amplió la producción y el desarrollo de STIHL Tirol. ANDREAS STIHL AG & Co. KG representa el 38,1 % del volumen total de inversión, es decir, 124 millones de euros . De este modo, las inversiones en la sede central de Alemania son casi el doble que el año anterior. En Waiblingen, por ejemplo, la empresa estableció su propia producción de baterías. Aquí se producen baterías de mochila para aplicaciones profesionales. "Con la producción de baterías proseguimos de forma consecuente nuestra estrategia de baterías y respaldamos nuestra exigencia de tecnología punta. Las primeras baterías de fabricación propia saldrán al mercado en otoño de 2019", anunció el Dr. Kandziora. Entre las actividades actuales se encuentra la construcción de una nueva logística de producción en la planta de fundición a presión de magnesio STIHL en Weinsheim.

Adaptación de los criterios de venta de STIHL

"El éxito de los productos STIHL se basa principalmente en la máxima calidad del producto y en la competencia de la tienda especialista que presta el servicio. Actualmente contamos con más de 50.000 tiendas especialistas en más de 160 países en todo el mundo", declaró el presidente del Consejo de Administración de STIHL. En el futuro, los clientes también tendrán la posibilidad de pedir a la tienda especialista STIHL que les envíe todos los productos, a excepción de la motosierra. Los asesores de productos en línea y otros medios de instrucción médica garantizan que el cliente siga recibiendo un asesoramiento de alta calidad y, en particular, instrucciones de uso seguro por parte de la tienda antes del envío. Además, la tienda ahora también tiene la posibilidad de ofrecer productos de batería y eléctricos STIHL directamente en su embalaje original, a excepción de la motosierra. Si fuera necesario, la tienda especialista seguirá montando y entregando estos equipos con instrucciones expertas. De este modo, STIHL reacciona al desarrollo continuo de los productos de batería y eléctricos y a un comportamiento de compra que cambia especialmente a través del comercio online, adaptando sus criterios de venta en consecuencia. Dr. Kandziora: "Estamos convencidos de que estos cambios nos permitirán afrontar los retos de la venta de productos de batería y eléctricos, así como del comercio online. Al mismo tiempo, se garantiza que el asesoramiento, la formación sobre el uso seguro, la entrega operativa de los productos y el servicio profesional sigan siendo componentes esenciales de la filosofía de marca STIHL".

Novedades de productos STIHL para silvicultura, jardinería y paisajismo

En 2019 ya se lanzaron numerosas novedades de productos STIHL:

desde mediados de marzo de 2019 está disponible en el mercado alemán la STIHL MS 500i, la primera y única motosierra del mundo fabricada en serie con inyección electrónica de combustible. Por su lanzamiento al mercado, el producto fue galardonado con una medalla de oro a la innovación en vísperas de la feria demopark, celebrada en Eisenach en junio de 2019. La justificación del jurado compuesto por redactores de varias revistas especializadas para su elección es: "La STIHL MS 500i es la primera motosierra con inyección electrónica del mundo. Por lo tanto, no necesita componentes como el carburador y el módulo de encendido. La sierra de tala para usuarios profesionales acelera muy rápidamente y tiene un alto rendimiento, pero un peso reducido. La unidad del motor pesa 6,2 kilogramos".
Otras novedades de producto son las cuatro nuevas hidrolimpiadoras de alta presión de la gama compacta —STIHL RE 100 hasta RE 130 PLUS—, así como la máquina básica STIHL RE 90, ligera y a un precio especialmente atractivo.
Además, al comienzo de la temporada de jardín, el robot cortacésped STIHL iMow RMI 422 PC con control mediante aplicación móvil o tableta está disponible para superficies de césped de hasta 1.700 metros cuadrados. Una novedad en los cortacéspedes de gasolina es el STIHL RM 248 T con 46 cm de ancho de corte para superficies de césped medianas y el modelo profesional STIHL RM 756 GC con 54 cm de ancho de corte para superficies de césped grandes. Excavar la tierra para uso privado y profesional es más fácil gracias a las tres motoazadas renovadas de la serie 4 a la 6. El cortasetos de altura STIHL HLA 56 complementa el sistema de batería COMPACT, que ahora consta de ocho máquinas.
A partir del verano de 2019, la motosierra de batería STIHL MSA 220 C-B ampliará el sistema de batería PRO, que incluye casi 30 productos para necesidades profesionales. La nueva sierra de batería viene equipada de serie con la exclusiva cadena de cincel completo STIHL Picco Super 3 de 3/8". Es ideal para el mantenimiento de zonas verdes, la construcción con madera, así como para talar y trabajar la madera blanda. La energía necesaria para el funcionamiento de la sierra de batería la suministra una potente batería de litio de 36 voltios, se recomienda también la nueva STIHL AP 300 S. No solo confiere resistencia a la STIHL MSA 220 C-B, sino que también es compatible con todas las demás máquinas del sistema modular de baterías STIHL.

Tienda online para artículos de merchandising de STIHL

Desde finales de 2018, la tienda de marca STIHL está online. Además de en la tienda especialista física, ahora también se ofrece en www.stihl-markeshop.de una gran cantidad de artículos de moda y de estilo de vida, ropa funcional y de ocio resistente, así como accesorios versátiles para viajes. "La posibilidad de pedir los artículos de merchandising de STIHL y recibirlos en casa tuvo inmediatamente una respuesta positiva por parte de los clientes y seguidores de la marca STIHL", afirma el Dr. Kandziora.