Waiblingen, le 13 septembre 2023 | Communiqué de presse de l’entreprise

• Lancement de la fabrication de moteurs EC, un engagement envers le siège allemand
• Nouvelle croissance des ventes sur le segment des batteries
• De nombreux nouveaux produits à batterie pour les professionnels et les particuliers

Ces huit derniers mois n’ont pas été simples pour le groupe STIHL. Entre janvier et août 2023, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 3,84 milliards d’euros, en baisse de 1,5 % par rapport à la même période de l’année précédente. Sans évolution des taux de change, notre chiffre d’affaires aurait augmenté de 0,9 %. Au 31 août 2023, nos effectifs mondiaux étaient de 20 311 personnes, soit un recul de 0,5 %. Les raisons de ce ralentissement sont multiples : la suppression des mesures liées au coronavirus a poussé les consommateurs à reporter une partie de leurs dépenses vers des domaines tels que le tourisme, la culture et la gastronomie. En outre, le ralentissement économique, l’inflation et l’évolution des prix de l’énergie poussent les consommateurs à la prudence. Outre la réticence générale des acheteurs, les ventes de STIHL souffrent également du niveau élevé des stocks des revendeurs spécialisés.

Michael Traub, président du Comité directeur de STIHL, souligne : « Après plusieurs années de forte croissance, nos marchés connaissent une phase de consolidation en 2023. Mais STIHL, en presque 100 ans d’existence, a acquis suffisamment d’expérience pour savoir réagir aux fluctuations de l’activité. Notre entreprise familiale se projette sur le long terme, et nous envisageons l’avenir avec confiance. » Dans le cadre de la conférence de presse tenue le 13 septembre dernier à l’occasion de la journée internationale des médias de STIHL, Michael Traub a jouté : « Nous poursuivons des plans de croissance ambitieux, et continuons d’investir fortement, en particulier dans la technologie d’avenir des batteries et dans notre réseau mondial de production et de distribution. » STIHL va ainsi continuer à développer son siège social allemand. L’entreprise prévoit de lancer à Waiblingen non seulement la production d’appareils à batterie, mais aussi sa propre fabrication de moteurs EC pour les produits à batterie professionnels. Cette étape permet de renforcer encore la création de valeur ajoutée sur les appareils à batterie.

« Nous sommes ravis du succès de notre stratégie en matière de batteries et que nos clients dans le monde s’intéressent toujours autant aux produits STIHL à batterie. Les ventes de nos tronçonneuses à batterie, d’autres appareils à batterie et de notre robot tondeuse iMOW ont progressé par rapport à la même période de l’année dernière », explique Michael Traub. « Certains marchés régionaux enregistrent une forte croissance. Nous constatons toutefois un recul global des ventes sur l’ensemble de nos produits à l’échelle mondiale. »

Vue d’ensemble des marchés mondiaux :

• Les ventes en Europe de l’Ouest sont en recul par rapport à l’année précédente. La demande sur le marché allemand a été marquée par un début de saison tardif, avec un printemps froid et humide suivi d’une période de sécheresse. Les ventes ont donc reculé et le chiffre d’affaires se situe au niveau de l’année précédente. La demande a également diminué en Europe de l’Est. 
• Les ventes ont diminué en Amérique du Nord. Notre plus grand marché individuel, celui des États-Unis, est également concerné. En revanche, l’Amérique latine se maintient au même niveau que l’année précédente. Les ventes ont légèrement progressé au Brésil, le plus grand marché d’Amérique du Sud de STIHL.
• L’Afrique poursuit son développement, avec des ventes en progression. L’Afrique du Sud, en particulier, connaît une évolution positive.
• L’Asie enregistre un recul des ventes par rapport à l’année précédente. Cependant, le marché de l’Inde est en légère progression par rapport à l’année dernière.
• L’Océanie affiche des ventes inférieures à celles l’année précédente, tandis qu’elles ont progressé en Nouvelle-Zélande.

STIHL reste optimiste et prévoit une poursuite de sa croissance à moyen et long terme

« Notre entreprise familiale indépendante a un taux de fonds propres de plus de 60 %, ce qui nous permet de continuer à agir et à planifier nos projets sur le long terme, malgré une conjoncture compliquée à court terme. Nous tablons sur une reprise de la croissance, en particulier sur le segment des batteries, et investissons massivement dans le groupe STIHL dans le monde entier », explique le président du Comité directeur de STIHL. Voici quelques une des mesures que nous avons prises :

• Extension et renouvellement des gammes de produits STIHL pour les particuliers et les professionnels
• Développement de solutions de recharge performantes pour les produits à batterie, en particulier pour les produits professionnels, afin de pouvoir travailler tout au long de la journée et de faciliter encore le travail dans la nature grâce aux batteries
• Extension des canaux de distribution mondiaux avec des solutions d’e-commerce et développement de notre réseau mondial de revendeurs spécialisés
• Développement de produits spécifiques pour les marchés émergents, afin d’exploiter encore mieux leur potentiel

Fabrication en interne de moteurs EC : augmentation du niveau d’intégration et engagement sans faille envers le siège allemand

Des composants mécaniques tels que le guide de chaîne, la chaîne, le cache-pignon ou le boîtier aux composants électroniques tels que la batterie ou le faisceau de câbles, l’entreprise STIHL développe et produit déjà elle-même de nombreux composants pour ses produits à batterie. Elle se lance désormais dans la fabrication de moteurs EC. La fabrication en interne permettra d’adapter encore mieux le moteur électrique, qui est déjà développé par STIHL, au produit. Cette mesure permettra d’améliorer encore les performances et la qualité de nos produits à batterie. La production sera réalisée au siège allemand de Waiblingen, et concernera dans un premier temps les moteurs EC pour nos produits professionnels à batterie. Elle devrait commencer en 2025. Nous investissons environ 17 millions d’euros pour cela.

Michael Traub souligne : « Avec le moteur EC, nous produisons désormais nous-mêmes la pièce maîtresse d’un appareil à batterie. C’est une étape stratégique importante dans notre transformation. Nous augmentons la création de valeur dans le secteur d’avenir que représente la batterie, nous réduisons notre dépendance à la chaîne d’approvisionnement et nous étendons notre savoir-faire. Enfin, le choix du site de Waiblingen constitue un engagement clair envers notre siège social allemand, et une garantie d’emplois à long terme en Allemagne. » À Waiblingen, l’entreprise produit actuellement principalement des appareils professionnels thermiques, des composants tels que des guides-chaînes et des pièces en plastique, et des batteries. STIHL lancera également la production d’appareils professionnels à batterie à Waiblingen en 2024.

La maison mère allemande, ANDREAS STIHL AG & Co. KG, KG, a réalisé un chiffre d’affaires de 1,11 milliard d’euros entre janvier et août 2023. Il a diminué de 7,1 % par rapport à la même période de l’année précédente. Les effectifs ont augmenté de 2,6 % pour atteindre 6 004 personnes, dont 4 266 à Waiblingen, 460 à Fellbach, 259 à Ludwigsburg, 921 à Weinsheim et 98 à Wiechs am Randen.

Lors de la journée internationale des médias, STIHL présente de nombreuses innovations et de nouveaux produits qui facilitent le travail des clients dans la nature. La gamme à batterie s’enrichit particulièrement.

L’entreprise lance notamment la commercialisation des produits professionnels suivants :

• La STIHL FSA 200 est la débroussailleuse à batterie la plus puissante du système à batterie AP de STIHL. Ce nouveau produit destiné aux services communaux et aux entreprises des secteurs de l’horticulture et de l’aménagement paysager permet de tondre facilement et efficacement l’herbe haute et les broussailles. La STIHL FSA 200 est équipée d’une double poignée ergonomique et d’un système qui réduit les vibrations au niveau des poignées.
• La perche-élagueuse à batterie STIHL HTA 150 est la première tronçonneuse STIHL spécialement conçue pour les travaux d’entretien en forêt : Elle est équipée d’un manche creux particulièrement léger et d’un puissant moteur EC pour des coupes précises. Le harnais forestier STIHL ADVANCE X-TREEm HT permet de la guider avec précision afin de travailler efficacement lors de l’entretien des jeunes plantations ou de la régulation de la végétation mixte en forêt.
• La STIHL HTA 160 est la perche élagueuse à batterie la plus puissante de la gamme STIHL. Elle permet aux professionnels de couper facilement les branches et le bois mort en hauteur en toute sécurité depuis le sol.
• Un raccord rapide pratique permet d’équiper le nouveau moteur CombiSystème à batterie STIHL KMA 120 R d’une douzaine d’outils CombiSystème STIHL éprouvés, ce qui offre de nombreuses possibilités d’utilisation.
• STIHL présente les nouvelles découpeuses à disque thermiques STIHL TS 710i et TS 910i à injection électronique pour les travaux de découpe sur les chantiers : ces machines universelles à injection STIHL sont les découpeuses à disque les plus puissantes de la gamme STIHL. Leur injection de carburant à commande électronique garantit des performances optimales du moteur et un fonctionnement parfait. Elles permettent de réaliser des découpes difficiles dans des matériaux de construction minéraux ou métalliques de manière précise, ergonomique et avec de faibles émissions, et un système réduit les vibrations au niveau des poignées.

Les produits à batterie suivants sont destinés à l’entretien des jardins privés :

• Les cisailles à haies à batterie STIHL HSA 30 et HSA 40 sont des appareils d’entrée de gamme pour les petits jardins. Elles sont légères, particulièrement maniables, et offrent de très bonnes performances de coupe.
• La nouvelle débroussailleuse à batterie STIHL FSA 30 va là où vous ne pouvez pas passer la tondeuse à gazon dans les petits jardins. Le STIHL FSA 30 est à la fois légère et polyvalente : l’utilisateur peut passer rapidement et sans outil d’une coupe-bordure pour travaux horizontaux à un dresse-bordures.
• Pour de plus grandes surfaces, la nouvelle débroussailleuse à batterie STIHL FSA 80 est équipée de série d’un couteau à herbe, idéal pour tondre l’herbe et de petites surfaces de gazon dans le jardin. Elle peut également être utilisée avec d’autres outils de coupe, tels que des têtes faucheuses ou des couteaux à herbe. La version STIHL FSA 80 R est particulièrement maniable avec sa poignée circulaire et sa tête faucheuse à fil.
•  STIHL propose des tondeuses à gazon à batterie adaptées à chaque besoin avec les nombreux modèles de ses nouvelles séries 2 et 4, de conception originale : tous les modèles des séries 2 et 4 sont confortables et performants, qu’ils soient avec ou sans traction à roues, avec ramassage ou fonction mulching, avec éjection latérale ou à l’arrière, et avec des largeurs de coupe de 41, 46 ou 51 centimètres.
• Le nouveau moteurCombiSystème à batterie STIHL KMA 80 R est particulièrement polyvalent : il permet de nettoyer les chemins et les surfaces, d’ameublir le sol, de déblayer les pelouses ou de tailler les haies et les arbres : douze outils CombiSystème différents, tous éprouvés, tels que la tête faucheuse, la perche-élagueuse ou le taille-haie, permettent d’effectuer rapidement les travaux autour de la maison.

La gamme de jouets de la boutique de la marque STIHL reçoit une nouveauté séduisante créée en coopération avec Playmobil : le kit spécial STIHL PLAYMOBIL « STIHL TIMBERSPORTS® Edition ». Il comprend deux figurines de sportifs PLAYMOBIL qui participent aux épreuves à la tronçonneuse « Hot Saw » et à la hache « Standing Block Chop », ainsi qu’un caméraman PLAYMOBIL. Des banderoles, des projecteurs et des affiches STIHL TIMBERSPORTS® complètent ce décor de compétition, et préparent les grands comme les plus jeunes fans du bûcheronnage sportif au grand moment de la saison : le championnat du monde des STIHL TIMBERSPORTS® en novembre à Stuttgart.

Championnat du monde des STIHL TIMBERSPORTS® à Stuttgart

Après 2013 et 2016, le championnat du monde des STIHL TIMBERSPORTS® revient cette année à Stuttgart. Ce retour était très attendu, comme le montre la ruée sur les billets : la compétition devrait se dérouler à guichets fermés, avec 13 000 spectateurs attendus les 3 et 4 novembre à la Porsche-Arena. Il ne reste plus que quelques places. Plus de 120 athlètes de haut niveau venus de plus de 20 pays disputeront en novembre les compétitions individuelles et par équipes, et proposeront un spectacle de haut niveau.

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