Waiblingen, le 28 avril 2020 | Communiqué de presse de l’entreprise

• Crise du coronavirus : L’entreprise familiale assume ses responsabilités vis-à-vis de son personnel
• Développement du e-commerce : STIHL lance sa boutique en ligne en Allemagne
• Thermique, batterie, numérique : de nouveaux produits présentés sur les différents segments

Le groupe STIHL a réalisé un chiffre d’affaires de 3,93 milliards d’euros au cours de l’exercice 2019. Il a augmenté de 4 % par rapport à l’année précédente (3,78 milliards d’euros). Sans impact des taux de change, la croissance du chiffre d’affaires aurait été de 2,7 %. Bertram Kandziora, président du Comité directeur de STIHL, a déclaré lors de la conférence de presse de présentation du bilan de l’entreprise. « Le chiffre d’affaires du groupe a progressé malgré les nombreux défis rencontrés l’année dernière. Nous avons tout de même subi l’aggravation des conflits commerciaux, la faiblesse de l’économie mondiale et des conditions météorologiques défavorables. » Il convient également de noter la part de plus en plus forte des produits à batterie par rapport aux produits thermiques. Alors que les ventes d’appareils à batterie ont augmenté, la demande de produits thermiques a diminué. Globalement, les ventes sont restées stables. Le premier trimestre de l’exercice en cours est déjà marqué par la propagation mondiale du coronavirus. « Après de très bons résultats en janvier et février, le premier trimestre s’est achevé au niveau de l’année précédente. Les magasins de nos revendeurs étant fermés dans de nombreux pays, nous pensons que nos ventes vont fortement baisser au deuxième trimestre. Nous restons optimistes à moyen terme », déclare le président du Comité directeur de STIHL. « En tant qu’entreprise familiale, nous assumons pleinement nos responsabilités vis-à-vis de nos collaboratrices et collaborateurs pendant la crise du coronavirus. À ce titre, nous essayons aussi de préserver les emplois et, dans la mesure du possible, de continuer à produire et à approvisionner nos distributeurs, bien entendu en étroite collaboration avec les autorités sanitaires et dans le respect des mesures de protection officielles sur les sites. Nous avons également une responsabilité envers plus de 53 000 revendeurs spécialisés et des millions de clients », a souligné Bertram Kandziora.

Une évolution hétérogène des différents marchés mondiaux en 2019

L’étude des différents marchés fait apparaître des résultats très hétérogènes en 2019. Les ventes ont progressé en Europe de l’Ouest et en Europe de l’Est hors Russie. Elles ont légèrement reculé en Amérique du Nord, qui avait été un moteur de croissance du groupe STIHL pendant de nombreuses années. Cette baisse est principalement due au froid et à l’humidité au début de la saison de jardinage. Les ventes de l’entreprise ont légèrement progressé en Asie. L’Inde, en particulier, présente une évolution très positive avec une croissance à deux chiffres. Les ventes en Afrique se maintiennent au niveau de l’année précédente. Notre entreprise y est représentée en Afrique du Sud et, depuis 2017, par une deuxième filiale au Kenya. « Nous avons continué à développer le réseau de revendeurs STIHL l’année dernière. Nos clients peuvent acheter des produits STIHL auprès de plus de 53 000 revendeurs spécialisés dans le monde entier, et bénéficier des conseils et des services de nos revendeurs », explique Bertram Kandziora.
Les effectifs du groupe ont diminué de 2,3 % par rapport à l’année précédente. Au 31 décembre 2019, 16 722 personnes travaillaient pour STIHL dans le monde.

Progression sur le marché allemand avec une nouvelle offre en ligne

• Progression en 2019 par rapport à l’année précédente
  Sur le marché allemand, STIHL a enregistré une augmentation modérée de ses ventes et de son chiffre d’affaires au cours de l’exercice 2019, malgré les effets de la sécheresse en 2018. « Nous nous réjouissons de la progression des ventes d’appareils à batterie et de nettoyeurs haute pression », explique le président du Comité directeur de STIHL. Concernant l’exercice en cours, il a ajouté : « Nous avons connu un début d’année 2020 positif. Notre chiffre d’affaires a fortement progressé jusqu’au mois de mars. »
• Développement du e-commerce : lancement avancé de la boutique en ligne STIHL
  La boutique en ligne STIHL est accessible à l’adresse www.stihl.de sur le marché allemand depuis le 20 mars 2020. Il est ainsi possible de commander en ligne pratiquement tous les appareils STIHL et de se les faire livrer directement à domicile. Cette nouvelle offre d’e-commerce renforce également nos revendeurs spécialisés. « À chaque achat, le client reçoit dans la nouvelle boutique en ligne STIHL une recommandation de revendeur spécialisé à proximité, qui propose des conseils et un service professionnel sur place. STIHL verse une rémunération au revendeur local lors de l’achat pour la mise à disposition de ces prestations », explique Bertram Kandziora.

Pour la maison mère STIHL : une légère augmentation du chiffre d’affaires, et des investissements élevés en 2019

La maison mère allemande, ANDREAS STIHL AG & Co. KG, KG, a enregistré une légère augmentation de son chiffre d’affaires (0,8 %) en 2019 pour atteindre 1,21 milliard d’euros (contre 1,2 milliard d’euros l’année précédente). L’évolution de notre mix de produits a contribué à cette progression. Ainsi, l’année dernière, nous avons vendu plus de produits de grande qualité que l’année précédente. Les ventes de la maison mère ont toutefois diminué. « Mais l’entreprise familiale STIHL continue d’investir massivement sur le site allemand », a déclaré Bertram Kandziora. Le volume d’investissement s’est élevé à 134 millions d’euros en 2019 (124 millions d’euros l’année précédente). La majeure partie des investissements a été consacrée à l’extension du centre logistique de Ludwigsburg, à l’extension du centre logistique de production de Waiblingen-Neustadt, à la modernisation du siège social et à la construction de l’univers de la marque STIHL à Waiblingen.
Les effectifs de la société ANDREAS STIHL AG & Co. KG ont augmenté de 1,9 % par rapport à l’année précédente. Au 31 décembre 2019, 5 090 collaboratrices et collaborateurs travaillaient pour la maison mère, dont 3 626 à Waiblingen, 247 à Ludwigsburg, 395 à Fellbach, 755 à Weinsheim et 67 à Wiechs am Randen.

STIHL reste optimiste à moyen et long terme

Le premier trimestre de l’année a été fortement marqué par les mesures prises dans le monde entier pour contenir le coronavirus. Pour STIHL, l’année a commencé par une progression des ventes et du chiffre d’affaires, mais la propagation du coronavirus a freiné l’activité à partir du mois de mars. STIHL table sur une baisse globale des ventes sur l’année 2020. Cependant, il n’est pas encore possible de prévoir les effets des mesures d’endiguement de la pandémie en raison de l’évolution très dynamique des événements. « Notre grande flexibilité nous permet de réagir rapidement aux changements sur les marchés. Nous restons optimistes à moyen et long terme », a déclaré Bertram Kandziora. Après avoir surmonté la crise du coronavirus, STIHL table à nouveau sur une reprise sur les marchés et sur une hausse des ventes. « Nous avons toutefois plusieurs défis à relever : Outre la poursuite des activités commerciales avec des restrictions considérables en matière de fabrication et de distribution pendant la pandémie, nous faisons face à une concurrence croissante sur le segment des batteries. Nous prévoyons en outre une conjoncture mondiale défavorable en 2020. Notre entreprise a mis en place une série de projets visant à améliorer l’efficacité et à réduire les coûts pour relever ces défis. STIHL a déjà surmonté plusieurs crises en plus de 90 ans d’histoire. Je suis convaincu que nous surmonterons aussi cette crise mondiale du coronavirus. Et je remercie particulièrement nos collaboratrices et collaborateurs pour leur dévouement, le respect des mesures de sécurité requises pour éviter la propagation du coronavirus et l’excellente collaboration au sein du groupe », a souligné Bertram Kandziora.

STIHL présente les nouveaux produits de l’année 2020

Pour le premier semestre, STIHL présente une série de nouveaux produits sur les segments des batteries, du thermique et du numérique.

• Nouveaux produits à batterie pour les particuliers et les professionnels
  Au sein du système à batterie AK STIHL pour les propriétaires de jardins privés et les semi-professionnels, le scarificateur STIHL RLA 240 offre deux fonctions grâce à son rouleau de scarification et d’aération. La débroussailleuse STIHL FSA 57 promet d’excellentes performances de coupe sans bruit. Selon les besoins, elle peut être équipée d’une tête faucheuse avec fil de coupe silencieux (AutoCut C 3-2) ou de couteaux en plastique (PolyCut 3-2). Le souffleur STIHL BGA 57, silencieux, puissant arrive sur le marché cet été à un prix intéressant. Il permet de nettoyer rapidement et sans effort autour de la maison.
  La cisaille à arbustes et à gazon polyvalente STIHL HSA 26 vient également compléter le système à batterie STIHL AS pour les particuliers. Elle permet d’entretenir les arbustes et les graminées grâce à sa cisaille à arbuste à double tranchant et à sa cisaille à gazon de 12 centimètres de large. La scie de jardin innovante STIHL GTA 26 fait également partie de cette gamme à batterie. Elle est commercialisée depuis l’automne dernier, et connaît un grand succès commercial.
  Le système à batterie AP STIHL, principalement destiné aux professionnelles des secteurs de l’horticulture et de l’aménagement paysager et des services communaux, s’enrichit avec la tondeuse à gazon STIHL RMA 765 V, avec 63 cm de largeur de coupe, et avec les souffleurs STIHL BGA 86 (15 Newton de puissance de soufflage) et STIHL BGA 200 (21 Newton).
  La nouvelle armoire de charge de batteries STIHL, développée en collaboration avec la société Kesseböhmer, permet de recharger simultanément jusqu’à 20 batteries STIHL, même pendant la nuit. La gestion intelligente de la charge garantit que toutes les batteries soient opérationnelles le lendemain.
• Nouveauté mondiale sur le segment thermique
  Concernant les tronçonneuses professionnelles, la STIHL MS 261 C-M de troisième génération, dotée d’un moteur optimisé et un nouveau dispositif de coupe, offre 20 % de puissance de coupe supplémentaire malgré un poids réduit. Elle est disponible sur le marché depuis début avril 2020. Une nouveauté mondiale sur le même segment est la STIHL MS 400 C-M, la première tronçonneuse au monde à avoir été équipée d’un piston en magnésium. Associée à une construction légère et cohérente, l’utilisation de ce matériau léger permet d’obtenir rapport poids/puissance extrêmement faible, inférieur à 1,5 kg/kW. Ce nouveau composant permet également à la machine d’atteindre un régime maximal élevé de 14 000 tr/min. Les professionnels de la sylviculture apprécient ses excellentes performances, qui leur permettent de réaliser plus rapidement leurs travaux d’élagage. Le MS 400 C-M arrivera sur le marché allemand à l’automne 2020, mais elle a déjà reçu de nombreuses distinctions. « L’Europäische Forschungsgemeinschaft Magnesium e.V. (EFM) et l’International Magnesium Association (IMA) ont remis à STIHL le premier prix dans la catégorie des composants en magnésium moulés sous pression du salon spécialisé Euroguss 2020 pour la technologie innovante de son piston en magnésium, fabriqué dans l’usine de moulage sous pression STIHL de Weinsheim (Eifel), », se réjouit Bertram Kandziora.
• Nouvelle application connectée sur le segment des produits numériques
  Une nouveauté sur le segment des produits numériques est l’application STIHL connected, conçue pour les utilisateurs professionnels. Elle sera bientôt disponible, et offrira un aperçu rapide des données des appareils, de leurs opérations de maintenance à venir et de leur dernier emplacement connu. L’utilisateur peut également voir quels appareils se trouvent à proximité immédiate.

La nouvelle collection dans la boutique de la marque STIHL

La nouvelle collection est disponible dans la boutique de la marque STIHL dès le début de la saison en plein air. Des textiles et accessoires exclusifs aux jouets en bois en passant par les modèles historiques et les pièces de collection, les clients et les fans de la marque trouveront en ligne tout ce qui fait battre leur cœur pour STIHL à l’adresse www.STIHL-markenshop.de. Ce concept est notamment récompensé par le Promotional Gift Award 2020 dans la catégorie Fabrication spéciale de la boîte de rangement universelle « Contra Lightning ».

Championnat du monde 2020 STIHL TIMBERSPORTS® à Göteborg

Les mesures actuelles d’endiguement du coronavirus touchent également le bûcheronnage sportif. Tous les événements de la série de sports extrêmes STIHL TIMBERSPORTS® prévus jusqu’à fin juin, dont le World Trophy prévu fin mai à Vienne, ont ainsi été officiellement annulés. Nous déciderons de la suite à donner au calendrier international de manière responsable, en fonction de l’évolution de la situation. Cela concerne également le championnat du monde, qui devait être organisé début novembre en Suède.

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