Waiblingen, le 17 septembre 2019 | Communiqué de presse de l’entreprise

• Les défis à relever : météo, politique mondiale et évolution des exigences des clients
• STIHL investit dans la transformation et renforce son activité en ligne
• Pleins gaz sur le thermique et la batterie : STIHL présente de nombreux nouveaux produits

Le groupe STIHL a réalisé un chiffre d’affaires de 2,8 milliards d’euros entre janvier et août 2019. Il a augmenté de 6,1 % par rapport à l’année précédente. Sans évolution des taux de change, le chiffre d’affaires aurait augmenté de 4,8 %. « Cette augmentation est principalement due à la progression de la demande de produits à des prix plus élevés. Les ventes ont quant à elle moins progressé. Nous avons tout de même encore gagné des parts de marché sur le segment des produits thermiques », a déclaré Bertram Kandziora, président du Comité directeur de STIHL, lors de la conférence de presse de l’entreprise le 17 septembre.

Les ventes d’appareils à batterie ont connu une progression à deux chiffres, tandis que la demande de produits thermiques a légèrement diminué. « Nous ne cédons pas un millimètre sur le développement des appareils thermiques, et nous mettons les gaz sur les produits à batterie », a souligné Bertram Kandziora. L’activité a été ralentie par les conditions climatiques défavorables de l’année précédente dans certaines régions clés, avec une forte chaleur et peu de pluie, ainsi que par la conjoncture mondiale défavorable et par les barrières commerciales. « De nombreux revendeurs spécialisés avaient encore leurs stocks remplis de produits achetés l’année dernière. Les commandes ont donc été modérées cette année », explique le président du Comité directeur.

Légère augmentation des ventes mondiales

« Globalement, nous n’avons enregistré qu’une légère augmentation de nos ventes mondiales au premier semestre en raison de conditions compliquées. La conjoncture mondiale négative, les barrières commerciales croissantes et les incertitudes persistantes qui entourent le Brexit ne sont pas favorables à notre activité. Il existe cependant des différences entre les différents marchés », a déclaré Bertram Kandziora. L’Europe de l’Ouest et l’Europe de l’Est ont connu une évolution positive, à l’exception de la Russie. Cette progression est principalement due aux ventes de produits à batterie, mais les produits thermiques ont également apporté leur contribution. Le recul des ventes en Russie est principalement dû aux stocks élevés de l’année précédente. Cela s’explique par un été 2018 très sec, par un pouvoir d’achat qui reste faible. Les ventes ont légèrement augmenté par rapport à l’année précédente sur le marché nord-américain. L’Afrique représente un marché en pleine croissance avec des perspectives à long terme pour le groupe STIHL, bien que son niveau reste encore très bas en valeur absolue. L’entreprise va continuer à renforcer ses activités de distribution en Amérique latine. En 2020, STIHL a ouvert sa propre société de distribution au Pérou. Au 31 août 2019, STIHL employait 16 823 personnes dans le monde.

Un chiffre d’affaires sur le marché allemand supérieur au niveau de l’année précédente

Malgré les effets de la sécheresse de 2018, STIHL a réalisé un chiffre d’affaires supérieur à celui de l’année précédente sur le marché allemand au cours des huit premiers mois de l’année. « Nous nous réjouissons de la croissance des ventes d’appareils à batterie et de tronçonneuses thermiques. Les ventes de robots tondeuses STIHL iMOW et de nettoyeurs haute pression ont également augmenté. Nous sommes convaincus que nous poursuivrons notre croissance à l’automne avec des conditions météorologiques favorables et des campagnes séduisantes », a déclaré Bertram Kandziora. Le marché allemand est approvisionné par la société de distribution STIHL de Dieburg, dans la Hesse, qui a fêté ses 50 ans en août. Cette société a connu une forte croissance ces dernières années. Le chiffre d’affaires de STIHL Dieburg a ainsi augmenté de 60 % depuis la dernière extension de ses capacités logistiques en 2009. En raison du développement continu et des exigences croissantes du marché allemand, STIHL investit plus de 25 millions d’euros dans l’extension du site, et construit un nouveau bâtiment logistique, qui doit être mis en service fin 2020.

Augmentation du chiffre d’affaires et des effectifs de la maison mère allemande

Le chiffre d’affaires de la maison mère allemande, ANDREAS STIHL AG & Co. KG, KG, a augmenté de 2 % pour atteindre 816 millions d’euros. Les effectifs ont quant à eux augmenté de 1,5 %. Le 31 août 2019, l’entreprise employait 5 032 collaboratrices et collaborateurs, dont 3 564 à Waiblingen, 381 à Fellbach, 258 à Ludwigsburg, 757 à Weinsheim et 72 à Wiechs am Randen. « Nos collaboratrices et collaborateurs constituent la base du succès de l’entreprise. C’est pourquoi nous investissons massivement dans les prestations sociales volontaires pour notre personnel et dans la formation initiale et continue à la maison mère », a déclaré Bertram Kandziora. En 2019, l’entreprise est passée de 187 à 210 apprentis. STIHL a également étendu son offre d’études en alternance aux domaines de l’informatique et du digital business management.

De la croissance à long terme, mais un optimisme modéré à court terme

Concernant les perspectives commerciales, Bertram Kandziora a résumé : « Dans le cadre de notre planification stratégique, nous tablons sur une croissance durable à long terme. Nous restons toutefois plus modérés concernant les perspectives à court terme en raison d’une concurrence croissante, d’une conjoncture mondiale fragile et des conflits commerciaux mondiaux. » Sur son site allemand, STIHL recherche des spécialistes dans les domaines de l’électrotechnique/équipement de communication, de l’informatique technique, du développement de logiciels/matériels, du développement d’appareils électriques/de batteries, du développement de produits et de l’informatique. La maison mère compte actuellement environ 350 postes vacants. L’entreprise ne prévoit pas de nouvelles embauches sur le territoire national cette année.

STIHL investit dans la transformation pour apporter un maximum d’utilité à ses clients

De nombreuses entreprises font face à la transformation numérique, à l’importance croissante des produits à batterie et à de nouvelles exigences des clients dans le commerce en ligne. Le secteur des outils de jardinage et forestiers motorisés est également en pleine mutation. Bertram Kandziora : « Nous nous sommes préparés à cette transformation en investissant massivement dans la formation initiale et continue de nos collaborateurs, ainsi que dans la technologie des batteries, dans l’électronique et dans la robotique. Nous continuerons à faire avancer et à optimiser cette stratégie. » STIHL a également prévu différentes mesures pour sa politique de distribution et de produits. L’entreprise proposera par exemple au printemps prochain une boutique en ligne pratique sur le site Web www.stihl.de, afin de commander ses produits sur le marché allemand. Les revendeurs spécialisés restent les interlocuteurs personnels des clients, et continuent de leur fournir des conseils, des instructions et le service après-vente. « Nous allons par ailleurs continuer à optimiser les produits, processus et services STIHL afin de nous préparer aux nouveaux défis à venir », a annoncé le président du Comité directeur de STIHL.

Nombreuses nouveautés sur les segments des produits à batterie et thermiques

« Nous continuons à proposer un mix de produits à batterie et thermiques afin de répondre au mieux aux besoins variés de nos clients », a déclaré Bertram Kandziora. « Nous ne cédons pas un millimètre sur le développement des appareils thermiques, et nous mettons les gaz sur les produits à batterie ». De nombreux nouveaux produits ont été présentés lors de la conférence de presse STIHL dans le cadre de la journée internationale des médias STIHL :

• trois nouveaux modèles puissants viennent compléter la gamme de souffleurs STIHL. Avec une puissance de soufflage de 41 Newton et le puissant moteur 4-MIX de 3,2 kilowatts, le STIHL BR 800 C-E est le nouveau fleuron des souffleurs thermiques STIHL. Le système innovant de démarrage latéral permet de redémarrer facilement le moteur après de brèves interruptions, sans avoir à déposer la machine. Ce souffleur professionnel est particulièrement adapté aux jardiniers paysagistes et aux services de nettoyage communaux. La gamme à batteries se dote de deux souffleurs portatifs, les modèles STIHL BGA 200 et STIHL BGA 86. Ils sont silencieux et peuvent également être utilisés sans restriction dans les zones sensibles au bruit. Avec une force de soufflage de 21 Newton, le STIHL BGA 200 convient au nettoyage de grandes surfaces. Il sera disponible à partir de mai 2020. Offrant une force de soufflage de 15 Newton, le STIHL BGA 86 est jusqu’à 50 % plus puissant que le BGA 85. Il sera disponible à partir de février 2020.
• La scie de jardin à batterie STIHL GTA 26 est un outil de coupe innovant et polyvalent destiné aux particuliers. Elle sera disponible à partir de novembre 2019. La longueur de guide de 10 cm permet de couper les branches, les rameaux, ainsi que les rondins et le bois équarri. Cette scie est alimentée par une batterie interchangeable de 10,8 V, et fait partie du nouveau système à batterie STIHL AS pour l’entretien des terrains et jardins privés. Ce système inclut également la cisaille à arbustes et à gazon à batterie STIHL HSA 26, qui sera disponible à partir de février 2020.
• La nouvelle STIHL MSA 220 C-B est la plus puissante des tronçonneuses à batterie STIHL. Elle est disponible dès maintenant. Sa grande vitesse de chaîne permet de travailler rapidement. Elle est particulièrement adaptée à l’entretien des bois, à la construction en bois, à l’abattage et au tronçonnage de bois de petites dimensions.
• La troisième génération de la tronçonneuse thermique STIHL MS 261 C-M sera disponible début 2020, avec un poids réduit et 20 % de puissance de coupe en plus. Complètement remodelée, cette machine séduit par son moteur optimisé et son nouveau dispositif de coupe.
• Les robots tondeuses STIHL iMOW séries 4 et 6 deviennent encore plus intelligents, et peuvent désormais être commandés depuis une montre connectée avec l’application iMOW. Autre nouveauté : la possibilité d’intégrer les iMOW dans la domotique intelligente avec le système SmartHome innogy. Il sera également possible d’utiliser une commande vocale pratique avec Amazon Alexa.
• Avec la STIHL RMA 765 V, STIHL propose une tondeuse à gazon professionnelle à batterie pour les entreprises des secteurs de l’horticulture et de l’aménagement paysager, ainsi que pour les services communaux. Ce robot tondeuse, disponible à partir de la saison 2020, est dotée d’un carter durable en aluminium moulé sous pression avec insert en polymère, et offre une largeur de coupe de 63 centimètres.
• Disponible depuis septembre 2019, le réciprocateur STIHL RG permet d’éliminer les mauvaises herbes à la débroussailleuse avec de faibles projections. Il est destiné services communaux et de l’entretien des routes et aux paysagistes. Contrairement aux fils de coupe rotatifs et aux outils métalliques, cet outil de coupe est équipé de deux lames tournant dans le sens opposé l’une de l’autre. Il réduit fortement le risque de dommages provoqués par des éclats ou des gravillons expulsés.

La boutique de la marque STIHL s’étend à de nouveaux pays

« STIHL fait partie des marques qui séduisent et suscitent des émotions dans le monde entier. STIHL a créé la nouvelle boutique de la marque pour renforcer ce lien avec ses clients », explique le président du Comité directeur de STIHL. Les clients et les inconditionnels de la marque trouveront des vêtements, des jouets en bois, des modèles historiques et des pièces de collection développés spécifiquement dans les sept collections proposées : Heritage, Home, Urban, Wild Kids, Nature, Timbersports Fan et STIHL Fan. Les articles proposés ne sont généralement pas disponibles dans le commerce. Ils sont fabriqués spécialement pour la boutique de la marque STIHL. Ces articles sont disponibles chez les revendeurs spécialisés ou en ligne, à l’adresse www.stihl-markenshop.de. Cette offre, qui n’était auparavant disponible qu’en Allemagne et en Autriche, est désormais étendue à d’autres pays.

Le championnat du monde des STIHL TIMBERSPORTS® 2019 organisé à Prague pour la première fois

Les 1er et 2 novembre, l’élite mondiale des STIHL TIMBERSPORTS® se réunit dans la capitale tchèque, Prague, pour tenter de remporter les championnats du monde 2019, dernière épreuve de la saison de cette série de sports extrêmes. Les champions du monde en titre individuels et par équipes, venus d’Australie, tenteront de rester au sommet face aux meilleurs concurrents européens et mondiaux. La capitale tchèque Prague accueille pour la première fois les championnats du monde des STIHL TIMBERSPORTS® en cette année 2019. La complétion se tiendra dans un cadre exceptionnel : l’Industrial Palace, un imposant bâtiment historique.

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