Waiblingen, le 27 avril 2021 | Communiqué de presse de l’entreprise

• Une progression des ventes à l’échelle mondiale grâce à une forte demande de produits de jardinage
• Renforcement de la compétence en matière de batteries : une douzaine de nouveaux produits à batterie STIHL pour les professionnels
• STIHL mène la transformation pour poursuivre son développement à moyen et long terme

Le groupe STIHL a enregistré un chiffre d’affaires de 4,58 milliards d’euros sur l’exercice 2020. Il est en augmentation de 16,5 % par rapport à l’année précédente (3,93 milliards d’euros en 2019). La part du chiffre d’affaires réalisée à l’étranger s’élève à 90 %. Sans impact des taux de change, le chiffre d’affaires aurait augmenté de 20,8 %. L’évolution positive de l’activité a entraîné une croissance des effectifs de 9 %, pour atteindre 18 200 collaboratrices et collaborateurs dans le monde (date de référence : 31 décembre 2020). La structure de capital de notre groupe reste très solide avec un ratio élevé de 69,6 % de fonds propres. Pratiquement tous nos investissements sont toujours financés grâce à nos propres liquidités. Comme les années précédentes, les investissements ont été nettement supérieurs aux amortissements. STIHL prévoit une nouvelle progression de ses ventes et de son chiffre d’affaires en 2021, notamment grâce à de nombreux nouveaux produits.

Progression des ventes et du chiffre d’affaires à l’échelle mondiale grâce à l’accent mis sur les jardins privés et sur les nouveaux produits, ainsi qu’à des conditions météorologiques favorables

En 2020, le groupe STIHL a enregistré une progression de ses ventes et de son chiffre d’affaires sur pratiquement tous les marchés. C’est le segment des batteries qui a enregistré les taux de croissance les plus élevés. La part des batteries dans le chiffre d’affaires total s’élève désormais à 17 %, en pleine croissance. Les ventes de produits thermiques ont également fortement progressé, nettement plus que les ventes de produits à batterie en nombre d’unités. La demande d’appareils thermiques a particulièrement augmenté en Amérique du Nord. « Au début de la pandémie de coronavirus, malgré des prévisions pessimistes, nous avons décidé de continuer à produire en grandes quantités, dans le respect des normes de protection contre les infections les plus strictes, afin de pouvoir fournir nos clients. Nous avons essuyé de lourdes pertes en mars et avril 2020, de nombreux revendeurs spécialisés ayant été contraints de fermer boutique provisoirement en raison du coronavirus. Mais dès le mois de mai, la demande de produits STIHL a repris en flèche, et a rapidement fait mieux que compenser les pertes initiales », a déclaré Bertram Kandziora lors de la conférence de presse de présentation du bilan de l’entreprise. Les nouveaux produits ont beaucoup contribué à la forte croissance des ventes. La scie de jardin STIHL GTA 26 ainsi que le taille-haie à batterie STIHL HLA 66 et la tronçonneuse thermique STIHL MS 400 C-M, tous deux destinés aux professionnels, connaissent un très grand succès. La demande de produits STIHL était donc forte non seulement chez les particuliers, mais aussi chez les utilisateurs professionnels, tels que les jardiniers et paysagistes, les agriculteurs, les travailleurs forestiers et les services d’entretien des routes, qui ont pu continuer à travailler pendant la pandémie malgré des restrictions. L’« effet de cocooning » a également eu un effet positif. L’an dernier, de nombreux clients ont passé beaucoup plus de temps à la maison et se sont occupés de leur jardin. La météo a par ailleurs été très favorable au printemps dernier, et a contribué au niveau élevé de la demande d’outils de jardinage STIHL.

Une protection de la santé efficace et une planification complète de
la production et de la logistique

« L’an dernier, notre stratégie s’est appuyée sur trois grands piliers : une protection de la santé efficace, la sécurisation proactive des chaînes d’approvisionnement et le maintien d’un niveau élevé de production. En tant qu’entreprise familiale, nous avons une grande responsabilité envers nos collaboratrices et collaborateurs, nos revendeurs spécialisés et nos clients. Nous avons donc élaboré et mis en œuvre très tôt de nombreuses mesures dans différents secteurs de l’entreprise », souligne le président du Comité directeur de STIHL. Nous avons donné la priorité absolue à des procédures d’hygiène efficaces, mises en œuvre en étroite collaboration avec les autorités compétentes afin de protéger la santé de nos collaboratrices et collaborateurs. L’entreprise a également livré de manière anticipée dans les usines de montage tous les stocks de pièces disponibles ou produits par nos fournisseurs. Bertram Kandziora : « Nous avons su tirer profit de notre propre réseau de fabrications et des partenariats avec nos fournisseurs. Nous avons quand même parfois dû faire preuve de flexibilité pour adapter les programmes de montage. » L’entreprise a soutenu les revendeurs spécialisés STIHL, notamment en prolongeant les délais de paiement. Une planification complète et proactive de la production et de la logistique de distribution a permis à STIHL de préserver les chaînes d’approvisionnement dans une large mesure, et de répondre ainsi à la forte demande des clients. « Nous avons cependant dû mettre en attente des commandes de certains produits particulièrement demandés », ajoute M. Kandziora.

2020, une année compliquée mais favorable
sur le marché allemand

STIHL a enregistré une forte augmentation de ses ventes et de son chiffre d’affaires sur le marché allemand en 2020, dépassant pour la première fois la barre des 400 millions d’euros de chiffre d’affaires. L’effet de cocooning s’est également fait ressentir sur le territoire national. Nos clients ont pu consacrer plus de temps et de pouvoir d’achat à leur maison et leur jardin. Cependant, l’association d’une forte demande à des goulets d’étranglement sur les chaînes d’approvisionnement a donné lieu à quelques difficultés et à une situation tendue en matière de livraison. Cette tendance se poursuit au premier trimestre 2021. Certains clients doivent donc attendre les produits qu’ils ont commandés.

La centrale de distribution allemande de STIHL à Dieburg a pu poursuivre ses activités sans interruption pendant la pandémie. Les collaboratrices et collaborateurs de la centrale de distribution sont en télétravail et d’autres secteurs du site, y compris la logistique, ont poursuivi leur activité. Des événements destinés aux revendeurs spécialisés (comme la rencontre STIHL) et des formations sont également proposés en ligne, et permettent de poursuivre nos échanges avec les revendeurs spécialisés. Le nouvel entrepôt de produits finis sera mis en service dans les délais au printemps, et la logistique sera encore plus efficace.

La boutique en ligne STIHL www.STIHL.de a connu un grand succès dès son lancement sur le marché allemand en mars 2020. Les clients peuvent y commander des appareils STIHL en ligne et se les faire livrer à domicile. L’offre d’e-commerce de l’entreprise favorise également la maintenance chez les revendeurs spécialisés, car le client reçoit à chaque achat dans la boutique en ligne STIHL une recommandation d’un revendeur spécialisé à proximité, qui propose des conseils et un service professionnel sur place. STIHL verse une rémunération au revendeur local pour chaque achat en ligne pour la mise à disposition de ces prestations. L’entreprise renforce son activité d’e-commerce et élargit progressivement sa boutique en ligne à l’échelle internationale. Après le lancement en France à l’automne dernier, suivront cette année l’Espagne, le Portugal, le Benelux, l’Italie, la Grande-Bretagne, la Nouvelle-Zélande et l’Australie.

La maison mère allemande de STIHL : un chiffre d’affaires record et des investissements importants

La société ANDREAS STIHL AG & Co. KG KG, la maison mère allemande du groupe, a réalisé en 2020 un chiffre d’affaires record de 1,38 milliard d’euros. Il est en augmentation de 14,3 % par rapport à l’année précédente (1,21 milliards d’euros en 2019). Le taux des ventes à l’exportation reste à un niveau élevé à 89,2 %. Les effectifs ont augmenté de 3,4 % pour atteindre 5 262 collaboratrices et collaborateurs. Au 31 décembre 2020, 3 777 personnes au total travaillaient à Waiblingen, 235 à Ludwigsburg, 386 à Fellbach, 797 à Weinsheim et 67 à Wiechs am Randen. Le président du Comité directeur de STIHL souligne : « L’année dernière, nos collaboratrices et collaborateurs ont fait preuve de souplesse et de disponibilité. Un engagement exceptionnel était nécessaire pour répondre à la forte demande d’appareils STIHL, y compris des équipes supplémentaires et du travail le dimanche. Je remercie tous les employés pour leur excellent travail et leur engagement personnel. » En signe de notre gratitude pour ce dévouement, STIHL a permis aux employés de la maison mère de bénéficier du succès de l’entreprise avec une prime de réussite équivalente à 69 % d’un mois de salaire. Une prime coronavirus a également été versée l’année dernière. Avec 155 millions d’euros, les investissements dans la maison mère restent à un niveau élevé. Une grande partie des investissements est consacrée aux projets de construction, tels que le complexe immobilier avec l’univers de la marque STIHL, des bâtiments administratifs et une cantine au siège social de Waiblingen sur la Badstraße, la garderie Mia STIHL à Waiblingen, ainsi que l’extension de la logistique à Waiblingen-Neustadt avec des bureaux pour les domaines de la production et de la gestion des stocks. Nous investissons également de plus en plus dans la recherche et le développement, l’infrastructure informatique et la technique de fabrication.

STIHL mène la transformation, et prévoit encore de la croissance

« L’année dernière, nous avons su renforcer notre statut de leader sur les marchés mondiaux. Cette année encore, nous devons relever des défis sur la chaîne d’approvisionnement et dans les flux de matériaux. Il est par ailleurs important que le groupe STIHL se prépare pour l’avenir à moyen et long terme. En effet, notre secteur est au cœur d’une grande transformation, portée par une digitalisation et une décarbonation croissantes. Nous constatons une pression concurrentielle croissante sur le segment des batteries, avec de nouvelles exigences des clients et de nouveaux canaux d’information et de distribution », a déclaré le président du Comité directeur de STIHL. L’entreprise a mis en place un certain nombre de projets pour mener cette transformation. Les exigences à venir du marché et le client seront davantage mises en avant. « Le groupe STIHL aura également les moyens de se développer à moyen et long terme. Je suis également optimiste pour l’exercice 2021 en cours, et je prévois une progression des ventes et du chiffre d’affaires », déclare M. Kandziora.

STIHL adhère à l’Accord de Paris sur le climat, et a atteint la neutralité climatique

« L’entreprise STIHL a toujours été associée à la nature. Nos racines viennent de l’exploitation forestière, et nos produits peuvent contribuer à utiliser, entretenir et préserver l’environnement de manière responsable », a déclaré le président du Comité directeur STIHL. STIHL adhère à l’Accord de Paris sur le climat et à l’objectif de limiter le réchauffement climatique à moins de 2 °C. STIHL a atteint la neutralité climatique en Allemagne depuis janvier 2021, l’un des objectifs de sa stratégie climatique. Ce sera également le cas des sociétés de production mondiales en 2022, et des sociétés de distribution internationales d’ici 2028 au plus tard. Nous mettons l’accent sur les émissions directes et indirectes de CO2 sur lesquelles nous pouvons avoir une influence directe (Scope 1 et 2 selon le Greenhouse Gas Protocol). Ainsi, l’ensemble des besoins en électricité en Allemagne est couvert par l’achat d’électricité verte. STIHL compense les émissions de CO₂ inévitables à court terme en soutenant des projets internationaux de protection du climat qui sont certifiés par le label de qualité indépendant reconnu au niveau international, le « Gold Standard ». Nous continuerons à réduire nos émissions à long terme grâce à des mesures d’efficacité énergétique durables. Nous renforçons par ailleurs notre propre production d’énergie verte afin de réduire constamment le niveau de compensation de CO₂.

Nouveaux produits qui ont été lancés depuis fin 2020 ou seront lancées au premier semestre 2021 :

• Produits à batterie : rien que le système à batterie AP STIHL, conçu pour les utilisateurs professionnels des secteurs du jardinage, de l’aménagement paysager, de l’entretien des arbres et des communes, comporte une bonne douzaine de nouveaux appareils : 4 tondeuses à gazon (STIHL RMA 253, RMA 443 PV, RMA 448 PV et RMA 2 RV), 3 taille-haies (STIHL HLA 66, HLA 86 et HLA 135), 2 perches-élagueuses (STIHL HTA 66 et HTA 86), 2 débroussailleuses (STIHL FSA 86 R et FSA 135), ainsi qu’un atomiseur (STIHL SGA 85, mai 2021) et un moteur CombiSystème (STIHL KMA 135 R). Ce moteur CombiSystème peut être équipé de nombreux outils CombiSystème disponibles, de la tête faucheuse au souffleur, ce qui étend encore la gamme à batterie STIHL.
  
  Le système à batterie AK pour les propriétaires de jardins privés et les semi-professionnels, tels que les services de conciergerie, a également été étendue. Viennent s’y ajouter une tondeuse à gazon (STIHL RMA 248) avec une largeur de coupe de 46 cm et une débroussailleuse (STIHL FSA 60 R), qui peut être adaptée à diverses tâches d’entretien grâce à différentes têtes faucheuses.
  
• Produits numériques : la nouvelle STIHL connected Box simplifie encore la gestion de la flotte d’appareils à moteur et de batteries. Les clients qui gèrent de grandes flottes, par exemple dans les secteurs du jardinage et de l’aménagement paysager ou les communes, bénéficient de la lecture automatique des données via la connected Box. Ainsi, des informations telles que la durée de fonctionnement et la localisation seront disponibles sur la plateforme STIHL connected, même sans utiliser de smartphone, dès qu’une connected Box sera installée à un endroit central dans l’entreprise.
• Robots tondeuses : STIHL étend également son offre de robots tondeuses : La nouvelle STIHL RMI 522 C tond automatiquement jusqu’à 2 100 mètres carrés de pelouse. Grâce à sa programmation intelligente, à la flexibilité de son plan de tonte et à la cartographie de son domaine d’utilisation, le robot tondeuse iMOW ne nécessite qu’une courte durée de tonte hebdomadaire. Le RMI 522 C est accessible de partout avec un smartphone ou une tablette et l’application STIHL iMOW, par exemple pour modifier les heures de tonte. Il est également possible de consulter l’état de l’appareil via une montre connectée.
• Produits thermiques : la STIHL MS 881 complète la gamme des tronçonneuses professionnelles depuis l’automne dernier. Dotée de 6,4 kW, il s’agit de la tronçonneuse de série la plus puissante au monde. De plus, grâce au moteur moderne STIHL 2-MIX, c’est actuellement le seul modèle sur le marché dans sa catégorie de puissance qui respecte les exigences strictes de la norme européenne antipollution Euro°5. La nouvelle débroussailleuse thermique STIHL FS 561 C-EM, destinée à l’entretien des forêts et des espaces verts, est la plus puissante de notre gamme. Elle se caractérise par la puissance élevée de son moteur et par un très grand diamètre de coupe (560 mm).
• Nettoyeurs/aspirateurs : deux nouveaux nettoyeurs haute pression de classe moyenne (STIHL RE 150 PLUS et RE 170 PLUS) offrant une pression maximale de 180 bar viennent s’ajouter sur le segment des nettoyeurs. Ils permettent un nettoyage rapide des espaces commerciaux et privés. Pour l’entretien des surfaces en extérieur, deux nettoyeurs de surfaces (STIHL RA 90 et RA 110) complètent la gamme d’accessoires des nettoyeurs haute pression de classe compacte ou moyenne. Parmi les aspirateurs eau et poussières, le nouvel appareil d’entrée de gamme STIHL SE 33 impressionne par sa grande puissance d’aspiration et son équipement de série complet, ainsi que par son très bon rapport qualité-prix.

Nouveauté dans la boutique de la marque STIHL

La nouvelle collection d’articles de mode et une sélection d’accessoires de grade qualité étaient également disponibles dans la boutique de la marque STIHL dès le début de la saison de jardinage 2021. Nous proposons même des jouets pour enfants, comme un souffleur à batterie ou une débroussailleuse à batterie et ses accessoires.

Les STIHL TIMBERSPORTS® avec de nouveaux formats

Les temps sont difficiles pour les rencontres sportives, mais la STIHL TIMBERSPORTS® Series a connu une très belle saison 2020 avec de nouveaux formats alternatifs et un calendrier adapté. Et cela devrait de nouveau être le cas en 2021. L’European Trophy devrait avoir lieu le 31 juillet 2021 à Munich, de même que la coupe d’Europe des rookies. La coupe d’Allemagne est organisée le 21 août 2021 à Gelsenkirchen. Et la grande finale de la saison aura lieu le 2 octobre 2021 à l’occasion du Motorworld de Munich : la Coupe du Monde individuelle 2021. Il n’y aura pas de coupe du monde par équipes en 2021 pour des raisons liées au coronavirus. Dans le contexte de la pandémie, il n’est pas exclu que des modifications soient apportées au calendrier des TIMBERSPORTS®. Cette saison encore, les STIHL TIMBERSPORTS® peuvent compter sur des partenaires solides : LIEBHERR a prolongé son engagement de sponsoring de trois ans, et Ford rejoint la STIHL TIMBERSPORTS® Series en 2021.

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